2025 年 10 月，Maison Margiela（马吉拉）官宣首个住宅项目 “Maison Margiela Residences”—— 在迪拜顶级地段打造豪宅，将品牌标志性的解构、错视艺术等设计语言融入居住空间。这并非个例：从 Armani（阿玛尼）、Bulgari（宝格丽）到 Versace（范思哲）、Fendi（芬迪），越来越多时尚巨头跳出秀场与门店，用建筑与地产重构 “奢侈生活”，让消费者住进品牌专属的美学世界。
一、趋势：时尚入地产
时尚品牌跨界建筑地产，并非突发奇想。早在千禧年前后，行业先锋已开启探索：1990 年，Diesel（迪赛）创始人 Renzo Rosso 将迈阿密海滩的鹈鹕酒店改造成潮流乐园；2000 年，Versace 在澳大利亚黄金海岸开出 “Palazzo Versace” 酒店，把巴洛克奢华搬进五星级 hospitality。
如今，这股浪潮更盛。Fendi 在罗马旗舰店内设奢华套房，在迈阿密建 “Fendi Château Residences”；Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）推进迈阿密 90 层 “888 Brickell” condo 酒店，还在西班牙打造全品牌家具配套的住宅社区；就连以牛仔和街头文化为核心的 Diesel，也在迈阿密推出首个住宅项目 “Diesel Wynwood”。
二、动因：商业 + 品牌
时尚大牌扎堆跨界，源于双重核心驱动：
1. 商业：新增长曲线
通过授权合作或联合开发，品牌能获得长期收益。在迪拜、迈阿密等高端市场，“品牌住宅” 往往溢价显著。比如 Armani 与建筑师 César Pelli 合作的 “Sunny Isles Beach” 住宅，308 套房源全售罄，阿玛尼的品牌吸引力是关键推手。
2. 品牌：沉浸式叙事
门店和秀场只能让消费者 “接触” 品牌，而地产项目能让他们 “住进” 品牌。已故 Giorgio Armani 曾说，这是 “探索我的生活理念”——Armani/Casa 家居线的设计风格，在迪拜哈利法塔内的 Armani 酒店与住宅中具象化：大地色系、低饱和度灯光，处处是品牌标志性的和谐质感。
三、美学：基因变空间
每个品牌的地产项目，都是其时尚基因的 “三维翻译”：
- Versace：巴洛克奢华
澳门 “Palazzo Versace” 酒店里，美杜莎图案铺满水磨石地面，米兰总部的马赛克花纹重现于大堂，每块瓷砖、每块地毯都透着意式华丽。
- Bulgari：精致工艺
从米兰到上海的宝格丽酒店，均由 ACPV 建筑事务所设计，手工打磨的大理石、丝绸与青铜细节，呼应品牌珠宝般的细腻质感。
- Missoni：色彩活力
迈阿密 “Missoni Baia” 塔楼、多伦多 “Missoni Sky”，把品牌标志性的锯齿纹针织转化为建筑结构，内饰色彩明快，一如其服装的乐观调性。
- Maison Margiela：解构艺术
迪拜住宅项目中，错视艺术让空间产生 “虚实交错” 的视觉效果，解构设计打破传统住宅的规整感，完美复刻品牌 “反常规” 的美学。
四、案例：风格各不同
1. Karl Lagerfeld：东西融合
2021 年澳门开幕的 Karl Lagerfeld 酒店，是设计师遗作：中式花鸟纹与装饰艺术风格碰撞，360 平方米图书馆、中央喷泉，每处细节都带着他的个人印记。
2. Dolce & Gabbana：极致华丽
迈阿密 “888 Brickell” 用穆拉诺玻璃吊灯搭配动物纹丝绒，西班牙 “Marbella Design Hills” 92 套住宅，全配 Dolce&Gabbana Casa 家具，尽显南欧奢华。
3. Diesel：街头工业
迈阿密 “Diesel Wynwood” 公寓，以清水混凝土、街头艺术为元素，搭配 Diesel Living 家居，瞄准懂设计的年轻群体，跳出高端品牌的 “老派奢华”。
五、结语：生活方式延伸
时尚品牌做地产，本质是 “奢侈” 的升级 —— 从穿戴的单品，到可居住的空间，品牌用建筑定义全新的生活方式。正如 OTB 集团（Maison Margiela 母公司）创始人 Renzo Rosso 所说：“这些项目既定义了每个品牌的独特风格，也让创意愿景变成了可触摸的建筑。”
当消费者在 Armani 住宅里醒来，在 Versace 酒店用餐，时尚便不再是转瞬即逝的秀场风景，而是融入日常的生活底色。这股跨界浪潮，还在重塑 “奢侈” 的边界。
